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国际市场对商品包装的要求
作者:管理员    发布于:2012-05-05 20:52:53    文字:【】【】【
在当今国际市场商品竞争的诸多因素中,商品质量、价格、包装设计是3个主要因素。国外一位研究市场销售的专家说:“在通往市场的道路中,包装设计是最重要的一条。包装对商品整体形象的作用并不亚于广告。”国际市场对商品包装的总体要求是:一要符合标准,二要能招来顾客。具体的要求有以下几个方面。
  
(1)名称易记 包装上的产品名称要易懂、易记。“可口可乐”是一个成功的例子。“雀巢(NESTEL)”咖啡虽然闻名于全球,但在德国销售时,为了让德国人易于接受,还是改名为“BONKE”。包装上的文字说明还要应用销售国的语言,免得顾客看不懂,同时要遵守相关国家的相关法规。
  
(2)外观醒目 要让消费者只看外表就能对产品的特征了如指掌。如法国5种香味不同的香水,它们的瓶子造型也不同。
  
(3)印刷简明 包装要吸引人,让顾客留意到它高档豪华商品,包装印刷应与商品本身的档次相适应。如法国的名牌化妆品,包装印刷十分精美。产品说明一定要让顾客一看就懂,看了就能使用。
  
(4)体现信誉 包装要充分体现产品的信誉,使消费者透过包装增加对产品的信赖。如法国著名的白兰地酒“蓝绶带”,从1912年上市以来,从未改变过包装,就是因为老客户熟悉它、信赖它。
  
(5)颜色悦目 包装颜色要符合相关国家的审美习惯,如欧洲人一般喜欢红色和黄色,但西班牙人不喜欢红黄两色混合使用。在超级市场上销售的高档商品,多采用淡雅或接近自然的流行色。
  
(6)有地区标志 包装上最好有产品产地标志或图案,使人容易识别。如意大利生产的牛奶和奶酪,大多在包装上印有意大利的奶牛场风景,使人一看就知道是来自意大利的产品。
  
(7)有环保意识 现在国际上普遍重视环境保护,对包装材料有许多新规定。因此,包装材料最好选择无污染的物质,总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。
  
(8)标新立异 国际上流行的商品包装,总是力求新颖、奇特、富有现代意识。
  
(9)对于庄重商品的包装采彩,宜采用红、蓝、白三种颜色。红、蓝、白三色是组成美国国旗的颜色。因此,美国人对红、蓝、白三色有特别好感。如果庄重商品的包装,采用这三种颜色,会受到美国人的欢迎。
  
(10)季节性较强的商品,其包装色彩应考虑美国人的生活习惯。在美国,一年12个月,每个月都有季节色。一般为:1月灰色、2月藏青色、3月银色、4月黄色、5月淡紫色、6月粉红色、7月蔚蓝色、8月深绿色、9月金黄色、10月茶色、11月紫色、12月红色,属哪一个季节的商品,包装应采用相适应的色彩,有利商品的销售。
  
(11)各种食品的包装色彩,要选用固定的代表色。目前,美国对各种食品的包装,已基本形成了一种固定的代表色。例如:鸡蛋的包装色彩为白色;水果的包装为纯黄色或桔红色;咖啡、可可、蕃茄汁、汤料等的包装色彩为红色。
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