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关于画册设计中创意的感想
作者:管理员    发布于:2012-05-05 20:36:32    文字:【】【】【
在北京画册设计公司呆的这些日子,做过一些画册设计策划。经常会为画册中的创意和一些人展开过激烈的讨论。常有一些自恃为广告创意高人大谈其创意的突破性和绝妙处,却置其创意的可行性于不顾,这是典型的自大虚妄型创意。个人认为,无论是产品画册还是企业形象宣传画册都不能脱离了创意,但是创意一定要合适,否则再高的创意也不能产生经济效益。创意永远是广告的核心,但是记住只有合适的创意才是经得住市场考验的创意,那么什么才是合适的创意呢?如何又能产生合适的创意?对于画册设计来说,创意并不是空穴来风。个人凭经验对创意有如下理解:
一,              创意要有可关联性,任何创意都不能是在空中飘的气泡,风一吹什么也没了。你的创意可以是灵感突发,也可以长期经验积累下诞生,但是只要能从一方面来体现产品就足够了。比如以前做的优度时代画册,其中提到的“工业革命”可谓是一个创意,其实这个创意说的就是创新,时代的创新,正好和液压铰链技术上的创新吻合,读者看了一目了然。

二,              创意不应只是一个点,而应是一条可发展的线。创意是有相对性的,这一个创意对这个项目来说,可能是一个创意,对于另一个项目来说,或许就称不上是创意了。所以,唯有将你的创意由一个点开始,然后画出一条线,而这条线就是这本画册的主题,有了这个主题,再用文案的文字与设计师的画面为这条线添枝加叶,就会成为一本有血有肉具有可读性和中心点的好画册。而不是只有文字的叠加与画面堆彻。

三,              不能光要创意不要根。根是企业或者产品最本质的特点与内容,再好的创意,如果不能结合企业或产品一些实质性的内容进行扩展与提升的话,创意就成了没有浮萍的根,即不靠谱,人家看了半天,还看不出个所以然。无论是策划文案,还是设计师,都要牢牢把握住这个根。
 
鄙人的一点拙见,望内行朋友提出评论。