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LOGO在品牌战略中的地位
作者:管理员    发布于:2012-04-15 19:06:48    文字:【】【】【

品牌策略是企业谋求发展,造成新的竞争优势和市场效应的重要手段之一。而品牌策略中至关重要的则是logo。 Logo在《新英汉词典》中的解释为标志的语句、标识语,也可扩展作为标志的统称。Logo是建立品牌和品牌传播中最重要的工具。同时,亦是品牌视觉识别、树立品牌形象、强化品牌个性的先行者。也可以说,logo是整个品牌形象系统的灵魂 如果说产品的质量和服务构成品牌的内涵,那么,新颖独特的logo形象更有助于拓展它的外延空间。事实上,logo作为一种特定符号,是集企业形象、特征、信誉、文化的结合与浓缩,在品牌的形成、发展、繁衍和扩散中扮演了十分重要的角色。 Logo在品牌策略中占据着极其重要的地位,也显示出其独特的加值。如:万宝路、可口可乐、百事可乐、奔驰、麦当劳、雀巢、IBM等著名企业和产品,其独特的logo已成为品牌的形象代言人,并家喻户晓,为世人瞩目,在商界创造出一个又一个神奇的童话。而对于拥有成功品牌的企业来说,logo是一种精神的象征、一种地位的炫耀、更是一笔巨大的无形资产。 在市场经济高度发达的今天,品牌的作用受到了普遍的重视。成功的logo设计对树立产品品牌与企业形象、建立企业信誉、吸引消费者、开拓市场等方面,都具有不可估量的作用。

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